市场变景区、赛事引客流 临沂解锁 “商文体旅” 发展新路径

大众网记者(jìzhě) 王艳彩 临沂报道 5 月 26 日下午，临沂市人民政府新闻办公室召开的新闻发布会，揭晓了“商文体旅(lǚ)”一体化改革的成果。从商贸与文旅(wénlǚ)的奇妙碰撞，到(dào)体育赛事与文旅消费的深度融合，再到展会与文旅的协同(xiétóng)发力，临沂正不断解锁城市发展的全新可能。 在“商文旅”领域，启动临沂小商品城等15处市场(shìchǎng)景区化改造(gǎizào)，打造临沂小商品城“琅琊剪纸”等一站式购物体验区，兰山区灯火(dēnghuǒ)兰山·新琅琊旅游休闲街区成功创建第四批国家级旅游休闲街区。举办“百家旅行社(lǚxíngshè)、百家媒体进商城”“千名导游进商城”等系列活动，发布4条精品购物旅游线路(xiànlù)。“五一”期间，临沂商城面向客商资源(zīyuán)，推出“旅游+购物”模式，华丰(huáfēng)国际商贸城、中国酒店用品城累计接待游客16.33万人次，同比增长11%。 “体文旅”方面同样出新出彩。举办临沂市户外运动休闲季暨冬季全民健身运动会，推出(tuīchū)“沂马旅游季”景区(jǐngqū)特惠(tèhuì)游活动，参赛选手凭身份证、参赛号码布即可免首道门票游览龟蒙、云蒙等(děng)近20家(jiā)景区。举办“房源集团杯”第九届万人健步行等群众体育活动，将非遗工坊体验、文旅产品销售等场景嵌入其中，设置特色农产品、车展、房展等多个消费主题展区，将赛事流量转化为(wèi)消费增量。 “展文旅”实现突破。在山东绿色蔬菜产业(chǎnyè)博览会、临沂小商品(xiǎoshāngpǐn)博览会等(děng)45个展会设置文旅专区，在山东绿色蔬菜产业博览会等重点(zhòngdiǎn)展会期间推出联动优惠政策，涵盖景区、酒店、民宿等多个领域，为观众(guānzhòng)提供一站式便捷服务。1-4月，累计接待观众61.2万人次，带动综合消费4.8亿元。 拓客引流效果显著。结合“好客山东·齐鲁(qílǔ)1号”旅游列车开行契机，设立旅游团队奖励资金1120万元，推出15条精品线路，组织全市126家文旅企业推出优惠政策，满足旅客多样化消费(xiāofèi)需求。举办春赏(chūnshǎng)沂蒙好风光（济南）推介会，宣传展示临沂(línyí)城市品牌。邀请俄罗斯交流团来临沂旅游考察，举办中韩传统艺人文化交流展演，邀请韩国、日本(rìběn)等4个国家99名境外旅行商到商城踩线(cǎixiàn)，增强境外游客吸引力。举办2025临沂市第三届汽摩文旅活动周(zhōu)，推出特色骑行线路2条。1-4月，全市接待游客3021万人次(wànréncì)，实现旅游收入(shōurù)319亿元，分别同比增长11.5%，14.3%。 围绕改革工作总体目标任务，临沂市将继续探索(tànsuǒ)打通融合发展堵点。支持“票根经济”发展，鼓励(gǔlì)引导旅游景区、酒店(jiǔdiàn)宾馆、体育场馆、餐饮购物等场所通过市场化运作，实现“一票多享(duōxiǎng)”。探索“宿展销”模式，组织全市100家酒店民宿到临沂商城(shāngchéng)考察、洽谈、集采，在酒店民宿开辟商城精品展示区。 在业态培育上，临沂市(línyíshì)将充分用好王羲之故居(gùjū)、奥体公园、文化中心、“水韵琅琊”和琅琊古城等片区资源，差异化打造10个以上商文体旅展重点片区。培育打造一批购物旅游“网红(wǎnghóng)”打卡点和商文旅(shāngwénlǚ)融合特色街区。举办展会、赛事、演艺、非遗“进(jìn)(jìn)景区、进街区、进商圈”等活动。培育10个“展文旅”示范(shìfàn)品牌。培育提升9个国家级和省级体育旅游精品项目（线路），指导有条件的景区提升体育设施。 为实现购物旅游新突破(tūpò)，临沂将依托商贸物流优势，突破商城(shāngchéng)购物旅游。加快推进中国国际食品城(shípǐnchéng)等(děng)市(shì)场改造提升，打造3-5处商文旅消费样板，规划建设“特色(tèsè)商品展销中心”，推出“量贩式”购物店，鼓励市场发展夜间经济。设立市、区奖励资金(zījīn)300万元，建立商城与旅行社合作机制，鼓励团队旅游购物。以韩国、中亚、东南亚等地区为重点，开展线上线下宣传推广，推动入境购物旅游发展，助力商城国际化。 此外，临沂市还将(jiāng)构建一体化宣传推广矩阵(jǔzhèn)，围绕RCEP区域（山东）进口商品博览会、2025年中国摩托艇公开赛、“山歌响起的地方”刀郎2025巡回演唱会等大型活动，按照事前预热引流(yǐnliú)、事中推动转化、事后品牌传播的原则，互嵌资源、互导流量(liúliàng)，让参与者从“前往一地”到(dào)“游玩一域”，让“流量”变“留量”。