数据起底“精明苏超”，你以为江苏人踢球就这么简单？

端午假期的江苏，弥漫着粽叶香，更涌动着足球热。5月10日揭幕的江苏省城市足球联赛（简称“苏超(sūchāo)”），在这三天迎来了第三轮较量。线下场均观众破万，线上直播热度飙升，假期期间吸引超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛……假期各项相关数据盘点(pándiǎn)显示(xiǎnshì)，一场(yīchǎng)(yīchǎng)“破圈”的群众体育赛事，如何引发了不可限量的长尾(zhǎngwěi)效应。你以为江苏人踢球就这么简单？经济(jīngjì)大省的“狂欢苏超”，必然是一场“精明苏超”！ 6月1日，江苏省五台山体育中心(tǐyùzhōngxīn)体育场(chǎng)“苏超”战火(zhànhuǒ)再燃。 记者 吴俊 摄6月1日晚，作为联赛第三轮压轴大戏“苏A苏B大战”的战场，南京五台山体育场座无虚席，近1.6万名球迷打着雨伞(yǔsǎn)、披着雨披，丝毫没有被影响观赛热情，此情此景仿佛再现20年前的中国职业足球联赛江苏队主场的盛况。这是“苏超”热度(rèdù)的一个生动缩影。官方数据显示，前两轮联赛场(sàichǎng)均上座人数(rénshù)达8798人，超过中甲、直逼中超；第三轮赛事热度继续攀升，全省6场城市足球对阵赛场场爆满(bàomǎn)，一票难求，场均观众更是突破万人，徐州场临时将比赛场地换到当地最大的奥体中心，现场(xiànchǎng)涌进22198名观众。 “苏超(sūchāo)”不仅是一场体育竞赛，更是城市文化与地域认同的生动实践。“为城市荣誉而战(érzhàn)”的赛事口号精准触动了江苏人的集体情感，吸引了包括资深球迷和普通市民在内的广泛参与(cānyù)。在6月1日盐城队、淮安队的两强对决现场，专程带(dài)孩子观赛的盐城市民李晓坦言，自己上次看球还是大学时看的2012年世界杯，“但这次(zhècì)不一样，是特地来为家乡队加油的，咱们盐城队出场时全场喊‘加油’，那时候眼泪都快掉下来了。”盐城球迷孟天佑(tiānyòu)则表示：“‘苏超’太火爆，身边好多人因为看了比赛又重新燃起了运动(yùndòng)热情(rèqíng)。”他专门购买了运动装备，有空就准备和朋友们组局踢球。让一个个(yígègè)普通人成为城市最好的“氛围组”，联赛(liánsài)一举激起民间参与的热情，进一步(jìnyíbù)在江苏各地掀起体育热潮。 江苏从来就是足球(zúqiú)的热土，这是“苏超”成功的核心。江苏省足协副主席王小湾(wángxiǎowān)提到，省内足球基础扎实：5支男子(nánzi)职业(zhíyè)俱乐部，青训、体教融合(rónghé)为足球人才(réncái)的培养打下基础。徐州“村界杯(cūnjièbēi)”、苏州南京作为“全国足球重点城市”的民间热度，早就为“苏超”埋下伏笔。2025年(nián)江苏省政府工作报告两次提及足球，明确将城市联赛作为文旅体融合新亮点，加快三大球振兴发展。2017年《江苏省足球改革发展实施意见》提及2025年实现的诸多目标，例如拥有100所足球后备(hòubèi)人才示范学校、3000所足球特色学校、4000家注册业余(yèyú)足球俱乐部、8000块足球场地等。长期布局，久久为功，在蓄力打牢足球基础的经济第二强省，还有更多“苏超”开花结果。 地域(dìyù)梗促“江苏”形象破圈输出 “友谊第一，比赛第十四”“没有假球，全是世仇”，赛场(sàichǎng)内拼抢激烈，赛场外“梗”出不穷。社交媒体(méitǐ)上，全国网友脑洞大开，为(wèi)“苏超(sūchāo)”发明的(de)段子持续刷屏，相关话题热(rè)度居高不下。虎扑App紧急新增“江苏联(sūlián)”频道，上线首日流量破(pò)百万。抖音话题#江苏城市足球联赛#播放量达8.2亿。江苏本省媒体《新华日报》的视频号和交汇点新闻App直播单场吸引80万人围观，发起的#苏超最新排名#进入微博(wēibó)全国热搜，阅读讨论人次破800万……这场赛事，让素来低调务实的江苏城市集体亮相，在会心一笑(huìxīnyīxiào)的互动中，让各地独特的城市文化与自信从容展现在全国观众面前，“江苏”整体形象全新输出、破圈。 图片来源：紫金山新(xīn)闻南京对阵苏州被戏称为“省会保卫战”，淮安迎战扬州(yángzhōu)变成“淮扬菜争霸”，连云港与盐城的较量(jiàoliàng)则因海鲜特产获封“海鲜德比”，连一份普通的赛程表都被解读(jiědú)为“江苏(jiāngsū)(jiāngsū)恩怨情仇录”。不过，既有赛场上的你追我赶，也有赛场下的你来我往：南京球迷(qiúmí)会为无锡的酱排骨竖起大拇指，扬州市民跑(pǎo)到镇江看(kàn)球顺便吃锅盖面，连云港的虾酱(xiājiàng)让(ràng)盐城球迷直呼内行……江苏十三市的友谊在“苏超联赛”中升华，体育赛事不再只是输赢较量，也成为城市间情感交流的纽带，江苏的形象因此有了全新解读：不是攀比，而是你追我赶，不是分裂，而是百花齐放，不是歧视，而是相互交融。85后网红“叨叨傅”擅长用拟人化手法讲述江苏故事。在他看来，“苏超”特别生动(shēngdòng)地(dì)展现出江苏城市间的良性竞争——并非人们印象中的“十三太保互黑”，而是“你好，我要更好”的互学互鉴新关系，“在保持(bǎochí)竞争意识的同时，抱持对彼此的欣赏和尊重，让竞技场上的比拼转化为促进共同发展的正能量。” 官方(guānfāng)叙事与民间表达的和鸣共振，让赛事文化更加鲜活。过去，“南哥之争”“散装江苏”这些热(rè)梗辛辣刺激，在网上热度颇高却不登大雅之堂。然而，这次“苏超”却打破了许多限制，主流媒体(méitǐ)纷纷下场引用、创作(chuàngzuò)，制造(zhìzào)了一个又一个现象级(jí)的热梗。《新华日报》官方账号主动玩起“十三太保”梗，调侃常州“输了比赛赢了流量”，体现“足球社交”建立城市友好；面对“楚汉争霸”“早茶德比”“淮扬菜争冠”，南京(nánjīng)官方微博风趣(fēngqù)回应：“德比梗之多，实乃经济第二(dìèr)大省的‘凡尔赛’。”这种源于文化自信的幽默，基于实力底气的从容可亲，超越了赛场上的胜负，让“苏超”的影响力从绿茵场蔓延到更广阔(guǎngkuò)的社会文化空间。 “连锁反应”持续发力(fālì) 没有顶级职业联赛球队，江苏一样能把足球“玩出花(huā)”，让竞技赛事成为一场连接城市、展示形象、点燃文旅的盛会。5月31日，常州中华恐龙园刚开园就(jiù)迎来众多身着扬州队球衣的游客，“据说今天(jīntiān)恐龙园里(yuánlǐ)有一万个扬州人。”工作人员笑着核对门票，“凭身份证免票，我们请客！”这是常州市文广旅局联合市体育局的“神操作”，端午假期期间(qījiān)宣布(xuānbù)对持有扬州身份证的游客开放所有A级景区。“花10块钱(kuàiqián)看球，省200块门票”，“苏K大军”闻风而动，仅(jǐn)假期首日常州就迎来6万多名扬州游客，长假期间中华恐龙园景区共有10.6万人入园，扬州人占比近半(bàn)。 图片来源：常州发布第三轮联赛，常州、徐州(xúzhōu)、镇江、泰州等主场城市纷纷放出(fàngchū)“大招”，为前去观赛(guānsài)旅游、走亲访友(zǒuqīnfǎngyǒu)的“对家”市民(shìmín)送上实实在在的节日优惠，涵盖吃住游购。文旅联动的威力立竿见影，盐城靠“观赛送鸡蛋饼”吸引万名游客打卡，南京以“门票+住宿+购物”观赛优惠套餐带动商圈营业额增长，淮安市推出文旅消费嘉年华，出示票根享受专属的消费折扣，赛事期间相关景区的游客量比平时增长了30%。据江苏省体育局数据统计(tǒngjì)，超过(chāoguò)18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛，“跟着赛事去旅行”，在场外带动消费，促进交流。苏州大学地方(dìfāng)品牌化协同创新中心主任、东吴智库副(fù)院长周永博将这种现象定义为“赛事杠杆效应”，认为“苏超”打破了文体(wéntǐ)旅的产业(chǎnyè)边界，“一场球赛(qiúsài)带动餐饮、住宿、零售多个板块，形成消费链式反应。” “以赛事促消费”成特色，一颗足球带火一条产业链，联赛背后蕴含着城市营销、文旅(lǚ)产业从(cóng)“坐商(zuòshāng)”到(dào)“行商”思维的转变。在周永博看来，“苏超”的成功证明，体育赛事与文旅产业的结合可以通过“小型化、区域化、全民(quánmín)化”的赛事设计实现破圈，文体旅融合的关键在于“以人为本”——通过激活市民的情感共鸣与参与热情(rèqíng)，将体育赛事转化为城市发展的“超级连接器”。 新华日报·交汇点记者(jìzhě) 吴雨阳