山东唱响“青春之旅”，深挖情绪旅游

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳(qiáoxiǎnjiā) 2025“Passion山东·青春之旅”主题推广活动5月19日—21日在聊城市(liáochéngshì)(liáochéngshì)盛大举行。此次活动由山东省文化(wénhuà)和旅游厅、聊城市人民政府(rénmínzhèngfǔ)、聊城大学主办，山东省旅游推广中心、聊城市文化和旅游局承办。 在现代文(xiàndàiwén)旅产业新的发展之下，围绕满足游客消费需求，山东旅游推广明确工作重心，近段时期把年轻群体作为重点(zhòngdiǎn)目标客群(kèqún)，引导16市推出一批Z世代、年轻群体喜欢消费的文旅新产品。 针对专门群体(qúntǐ)推出的口号 山东省文化和旅游厅(tīng)山东旅游推广中心瞄准年轻群体开展工作，展示魅力，并(bìng)推出(tuīchū)“Passion（激情）山东·青春之旅”作为主题口号，透出清晰的工作重心指向。 山东省旅游推广中心负责人(fùzérén)介绍(jièshào)，选定该主题口号，是他们深刻领悟2025山东省文旅产业高质量(gāozhìliàng)发展大会要求，为进一步吸引年轻客群注意，并深度挖掘展示山东文化和旅游精髓，聚焦当下流行的“情绪旅游”消费(xiāofèi)特点而提出(tíchū)的。有助于引导市场，进一步优化产品供给，推动文旅消费扩容提质。 各地(gèdì)锁定“青春之旅”推出参与度高、体验性好(hǎo)、带动性强的产品和(hé)线路，山东省文化和旅游厅将统一进行集中推介。鼓励重点景区、酒店、旅行社(lǚxíngshè)等涉旅企业，专门针对Z世代、大学生等年轻群体，推出门票、食宿、交通等各方面(fāngmiàn)打折和优惠，齐心协力做大年轻人旅游市场。 近几年，以大学生(dàxuéshēng)、Z世代为代表的年轻群体，扮演起旅游(yóu)“生力军”的角色，直接带火(dàihuǒ)一些旅游目的地。山东省旅游推广中心始终密切关注产业发展和市场中出现(chūxiàn)的“新动向”，近期更是面向全行业(hángyè)推介“听(tīng)劝式旅游”“反向式旅游”“特种兵式旅游”“城市探索游”“极限徒步游”“近郊微度假”“疗愈漫游”“综艺社交游”……引领各市通过深挖自身资源，创新产品玩法，热烈拥抱年轻客群。 举办地选择，聊城胜在(zài)工作创新 5月19日—21日，2025“Passion山东·青春之旅(zhīlǚ)”主题推广活动选在(zài)地处鲁西的聊城市举行。因缘际“会”，来自山东省文旅厅及16市文旅局负责人，聊城市领导，聊城大学、山东旅游学院等高校，山东、北京、河南、河北等重点客源地(kèyuándì)代表(dàibiǎo)，以及(yǐjí)大批著名电商、平台机构、新闻媒体(méitǐ)、自媒体大咖……纷纷向聊城汇聚，共商新形势下的文旅发展新机遇。无疑，聊城在兄弟城市中又多占一份“眼球(yǎnqiú)”或“流量”经济。 借助会议的举办，聊城市(liáochéngshì)进一步优化产品供给，充分利用平台、达人流量优势，推广旅游新业态(yètài)、新玩法(wánfǎ)、新体验，推动文旅消费持续扩大。 “Passion山东 青春之旅”的口号响亮(xiǎngliàng)，指向清晰，十分(shífēn)新颖，还(hái)具有一定的鼓动性。作为全省针对年轻市场的一次标志性旅游主题推广活动，为何选在聊城？ 山东省旅游推广中心负责人接受(jiēshòu)记者(jìzhě)采访时说，聊城近年来在文旅融合发展、产品创新研发、新媒体推广等(děng)方面成绩斐然，与活动的青春、活力主题十分契合。 2022年在聊城召开高品质(gāopǐnzhì)旅游(lǚyóu)产品专题座谈会，省文化和(hé)旅游厅颁布出台《山东省高品质旅游产品研发推广工作方案》；2024年聊城市文化和旅游局被设立为(wèi)全省首个“好客山东高品质旅游创新产品研发推广试点”。 2023—2024年，聊城连续两年举办(jǔbàn)“沿着(yánzhe)黄河遇见海”好客山东文旅新媒体创作者大会、“沿着黄河遇见海” 文旅新媒体推广大会，实现(shíxiàn)了在旅游推广方面步步为“赢”。 2024年，聊城(liáochéng)(liáochéng)在之前工作的基础上，依托同程旅行的技术与流量优势，精准聚焦年轻群体，举办“有趣青年‘趣’聊城”主题文旅推介活动(huódòng)，全网发售9.9元聊城青春潮玩卡，上线 “青春旅行荟”聊城高铁(gāotiě)游专题(zhuāntí)页，并陆续走(zǒu)进驻济高校、北京外国语大学、天津大学、同济大学、南京大学等高校开展推介，为此次活动再埋“伏笔”。 山东省旅游推广中心负责人说，聊城在新(xīn)媒体领域的一系列举措，不仅为自身文旅(wénlǚ)产业发展营造出良好的宣传(xuānchuán)氛围(fēnwéi)，吸引大量游客(yóukè)关注，还展现出其在青春(qīngchūn)、活力文旅氛围营造方面的不俗能力。这与“Passion山东・青春之旅” 活动的主题高度契合，能够为活动提供有力的宣传推广支持与青春活力的氛围保障，故而成为活动举办地的优质选择。 十六市“情绪旅游”走(zǒu)起来 本次在聊城(liáochéng)市举行的2025“Passion山东·青春之旅”主题推广活动日程安排丰富多样。5月19日，嘉宾先(xiān)参加(cānjiā)“2025聊城文旅市场营销大会”旅游产品(chǎnpǐn)推介会，了解聊城文旅“十大旅游体验产品”“十大文化宴席”“十大小吃”“十大必购品”等，会后考察东昌古城(gǔchéng)夜游路线。 5月20日全天，安排与会嘉宾考察调研城区以及(yǐjí)临清、阳谷、东阿、高唐(gāotáng)等地，深度体验聊城主要旅游目的地产品，极富特色的“千年古县”新(xīn)业态、新玩法。 5月21日，举办聊城旅游目的地产品座谈会、旅游目的地产品对接交流会、主题推广启动仪式等(děng)活动(huódòng)。备受瞩目的2025“Passion山东·青春之旅(zhīlǚ)”主题推广活动在(zài)聊城大学东校区世纪广场举行。 在“Passion山东 青春之旅”主题牵引下，山东各市(gèshì)围绕深挖“情绪旅游”内核，聚焦资源活化、产品创新、服务提升、数字赋能等(děng)路径，系统推进域内文旅工作。一方面强化资源整合与(yǔ)场景(chǎngjǐng)(chǎngjǐng)重构，依托当地文化IP、非遗体验、自然禀赋等差异化优势，开发沉浸式剧本(jùběn)游、国潮艺术节、户外运动营等强互动性产品，打造“年轻(niánqīng)态、社交化、情感共鸣”的(de)消费场景；另一方面深化政企(zhèngqǐ)协同(xiétóng)与流量转化，联动景区、酒店、文博场馆等主体，积极鼓励重点景区、酒店、旅行社等涉旅企业对Z世代、大学生等年轻群体推出优惠。同时注重跨区域品牌共建与客源互送，将单点资源纳入全省文旅故事线，形成“情绪共鸣—场景破圈—消费增值”的闭环生态，将推动地方(dìfāng)文旅从“资源展示”向“价值共创”升级。 （照片均(jūn)由山东省旅游推广中心提供） 新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁(qílǔ)壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线(zàixiàn)等你来报料！