新歌空降、再遇蔡徐坤！电竞、NFT、盲盒⋯⋯周杰伦的IP宇宙还能抓住Z世代吗？

粉丝们千呼万唤，周杰伦终于更新了他音乐上的动作(dòngzuò)。

6月6日凌晨，周杰伦(zhōujiélún)空降新歌《即兴曲》，这首仅1分39秒的钢琴弹奏曲迅速冲上QQ音乐巅峰潮流榜和新歌榜，被粉丝(fěnsī)(fěnsī)称为新专“开胃菜”。距离周杰伦上一张专辑《最伟大的作品》已过去三年，周杰伦也多次透露新专辑将上线，引发(yǐnfā)粉丝期待。

值得注意的是，6月7日QQ音乐巅峰新歌榜上位列《即兴曲》前一名的是蔡徐坤(xúkūn)新歌《Deadman》，二人粉丝(fěnsī)曾于2019年在社交平台掀起一场新生代(xīnshēngdài)和跨时代偶像的“打榜大战”，某种程度上意味着(yìwèizhe)这两位“巨星”与时代的碰撞。

6月7日的QQ音乐(yīnyuè)巅峰新歌榜 图片来源：QQ音乐

周杰伦从出道之日开始，便是潮流和先锋的代表(dàibiǎo),只是潮流变得太快，当年(dāngnián)的“先锋”如今也要面对Z世代的目光。在等待新歌的空档期里，这位华语流行乐坛代表人物的IP宇宙(yǔzhòu)从未停止向年轻人扩张：从电竞、元宇宙到盲盒、乐园，无不(wúbù)在追赶潮流。

在(zài)信息碎片化、注意力高度分散的当下，周杰伦是否还能(néng)继续引领潮流？当市场话语权逐渐向Z世代倾斜，他(tā)的商业影响力是否从全民追随逐渐收缩为粉丝买单？

空降新(xīn)歌，冲上第二名，周杰伦再遇蔡徐坤

事实上，《即兴曲》最初出现在(zài)周杰伦(zhōujiélún)自制综艺节目《周游记》第三季。节目中，周杰伦与友人一行(xíng)探访英国伦敦(yīngguólúndūn)拥有逾90年历史的(de)艾比路录音室，这座传奇录音室曾记录下爱德华(àidéhuá)·埃尔加爵士（Sir Edward Elgar）的交响乐，也见证了披头士（The Beatles）的经典专辑诞生。在现场，周杰伦感慨道：“都来到了The Beatles的录音室，不来一首即兴钢琴创作(chuàngzuò)怎么行？”即兴演奏(yǎnzòu)便就地完成，而这一灵感片段，也成了今天正式发布的《即兴曲》。

上线后，《即兴曲》在QQ音乐同时(tóngshí)在听人数最高超5万人，评论区不乏粉丝在期待新专辑(xīnzhuānjí)，称这首钢琴曲(gāngqínqǔ)其新专辑的“开胃菜”。周杰伦此前也在社交平台透露，新专辑正在制作中(zhōng)，预计会在今年暑假上线。

6月6日的QQ音乐巅峰潮流榜 图片(túpiàn)来源：QQ音乐

值得注意的是，周杰伦上次发新专是2022年的《最伟大的作品》，引发了(le)歌迷狂欢，不到12小时售出(chū)380万张，销售额超过1亿元(yìyuán)。截至目前QQ音乐平台已经销售了超599万张，销售额近1.8亿元。然而，该专辑虽包含12首歌曲，其中仅(jǐn)6首为新作(xīnzuò)，引发部分网友质疑。尽管周杰伦在采访中回应称(chēng)“重质不重量”，仍不乏“诚意不足”“江郎才尽”“6年憋出6首歌”的评价。

此次《即兴曲》登榜之际，排在其前一位的(de)是蔡徐坤(xúkūn)的新歌《Deadman》。有意思的是，早在2019年，周杰伦和蔡徐坤的粉丝(fěnsī)曾在微博掀起一场“打榜大战”，不少自称(zìchēng)“中老年粉丝”的用户现学现用打榜技能，与年轻偶像的粉圈一较高下，“周杰伦保卫战”也由此成为(chéngwéi)舆论热点。

这场跨代际的粉丝动员成为舆论热议的话题，也在一定程度上反映了代际之间在流行文化认同和(hé)参与方式上的差异。被奉为时代(shídài)偶像的周杰伦(zhōujiélún)，也不得不面对如何与新一代年轻人持续对话的问题。

此次新专辑，周杰伦将再次与方文山(fāngwénshān)合作。能否带来一张真正让人眼前一亮的“诚意之作”，不仅决定了这张(zhèzhāng)作品能否打动老粉丝，也关系到(dào)他是否还能在Z世代中延续影响力。

潮玩“失色”，乐园“卡壳(qiǎké)”，Z世代不好追

周杰伦从出道(chūdào)之日开始，便是潮流和先锋(xiānfēng)的代表。但当周杰伦开始构建他的商业版图后，他也在追Z世代的风潮。

当搪胶毛绒的LABUBU（泡泡玛特签约艺术家创作的北欧森林精灵形象）挂(guà)件掀起(xiānqǐ)全球抢购潮时，将一只LABUBU挂在(zài)包上成为最时髦(shímáo)的出街方式，周杰伦也没有错过这场潮玩经济。《每日经济新闻》记者注意(zhùyì)到，周杰伦的搪胶毛绒也在平台上售卖，在淘宝显示IP官方授权的“周杰伦国际后援会”的店铺中，这个售价99元每只的挂件(guàjiàn)销量未到1000件。

实际上，早在2020年，在盲盒(mánghé)最热时，周杰伦和泡泡玛特曾推出“周同学(tóngxué)”周游记系列盲盒。同年，他又推出官方二次元IP形象“周同学”，围绕“周同学”，衍生(yǎnshēng)出一系列文创周边，包括饰品、潮服等(děng)。然而，搪胶毛绒的(de)“周同学”未能创造以前的“十二星座盲盒”以及联名充电宝等的神话。

追溯周杰伦(zhōujiélún)的IP宇宙发展，他几乎踩在了每次风潮上。

2017年，周杰伦宣布与IDG共同(gòngtóng)创立“魔杰电竞”品牌，2022年初又宣布其名下的(de)JTeam收购联赛中的Q9战队。当NFT（非同质化通证）火热后，周杰伦旗下的品牌于元(yuán)宇宙平台又发售一万个单价(dānjià)为0.26以太币(约人民币6200元)的幻象熊。

2024年,巨星传奇(chuánqí)在日本东京塔举办《CHOUCHOU World Tour》主题展；同年在深圳举办“周同学爱次元空间(kōngjiān)”主题展,这是周同学首个IP娱乐社交综合体在国内首次落地。而(ér)“周杰伦概念股”巨星传奇也凭借“周杰伦”，在2024年IP创造及营运业务的收入约(yuē)为(wèi)3.14亿元，同比增长65.1%。

从元宇宙到主题展，周杰伦既打造过“周杰伦限定珍藏DEMO空间”，也试图打造他个人IP（知识产权(zhīshíchǎnquán)）的(de)主题乐园。但回过头来看，几乎都是“时代的眼泪(yǎnlèi)”，那些“即时买卖”也让周杰伦快速(kuàisù)“捞金”。但一些更重型的产业，就没有那么顺利了。

“周杰伦限定珍藏DEMO空间入场券(rùchǎngquàn)” 图片来源：薄盒App

例如，2017年，苏州市文化和旅游产业(chǎnyè)重点推出的“花桥梦世界电影文化综合(zōnghé)体”，号称总投资20亿元(yìyuán)，占地面积240亩，是以电影为主题的大型文化旅游综合项目。

图片来源：苏州市(sūzhōushì)人民政府官网截图

该(gāi)项目最大的“卖点”正是周杰伦(zhōujiélún)的IP，根据信息，园区定位家庭亲子、时尚人群等多类消费群体，提供观影、电竞、古堡婚礼(hūnlǐ)等多元化体验，其中的“威廉古堡”和“魔杰电竞”便是来自周杰伦IP。

而(ér)昆山花桥也是巨星传奇总部所在地(suǒzàidì)，据报道，巨星传奇彼时已入驻花桥梦世界两岸数字文娱(wényú)产业园。“东有迪士尼，西有梦世界”，该项目的广告语显示出当时的“雄心”。但几年过去，该项目情况如何？6月6日，《每日经济新闻》记者以欲入驻商家的身份拨通了花桥梦世界租售处(chù)的电话，对方对于项目进展未给明确回复，也不愿介绍现状。至于(zhìyú)是否能(néng)在“威廉古堡”内开一家主题店，售楼处工作人员表示(biǎoshì)要先取得明星的授权。

时代风口(fēngkǒu)总在变幻，如何在Z世代的审美与需求中持续保持“杰伦(jiélún)宇宙”的吸引力，密码或许在他的下一张专辑里。